浅析文化对营销的作用

文化：一个非常广泛难定义的概念。文化可以指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。时至今日很多人把文化定义为衡量一个人的素质高低的基准。如：你这人文化真低，就是说你这人的素质真低。文化融汇在各种事物中，一个国家有国家文化、一个民族有民主文化、一个家庭有家庭文化，甚至连营销都包含了文化在里面。文化营销是什么？下面以实例来剖析文化营销。

今年的汽车市场相对冷清，中级豪华suv却成为车市的一枝独秀。这与豪华车品牌大举文化营销旗帜，挖掘品牌背后的文化价值有关。文化营销最具成效的是凯迪拉克，继去年底推出吴彦祖的微电影《一触即发》后仅隔半年，又携莫文蔚推出第二部微电影《66号公路》，引发了一股美国公路文化和汽车文化热潮。还组织了一次实地的美国66号公路之旅，将这条拥有历史和积淀的公路所彰显的文化内涵，与凯迪拉克所体现的品牌精髓相融合，给原本冷冰冰的汽车注入进取、开拓、自由的文化精神。接下来的圣诞大片期间，凯迪拉克全系车型将亮相于徐静蕾导演的都市时尚商战电影《亲密敌人》，借助大片，凯迪拉克“艺术与科技”的潮流气质又将会在消费者心目中加分不少。

文化对营销的融合作用

文化是具有高度亲和力的，文化和营销要融合起来，把品牌文化、企业文化深深的植入产品中，另潜在消费者感觉到购买该产品就是一种文化熏陶。

文化对营销的改良作用

文化是一种相对的、柔性的标准，而营销管理中的制度和标准，是绝对的、刚性的法则，基于人性化管理理念的思想，在营销管理过程中，绝对的刚性会造成员工压力过大。因此，在刚性的环境中，融入文化氛围，使刚与柔充分融合，做到刚柔并济，这就大大缓解了纯刚性带来的弊端，都是也弥补了文化柔性所带来的管理不力，做到了两者兼顾。

文化对营销的带动作用

对于企业而言，在长期的经营过程中，树立一种先进的企业品牌文化，并将其有效的运用到营销管理中，亦是至关重要的。如凯迪拉克就是把品牌文化植入在电影中，引发了汽车文化热最终促成正交量的。

综上所述，企业文化在营销过程中具有很大的积极意义，行业的特殊性造就了企业的特殊性，也造就了管理的特殊性，只有将文化与营销充分结合，刚柔并济，才能体现出我们品牌的价值，才能进一步推动我们企业的发展壮大。

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