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浅析文化对营销的作用

发布时间:2020-02-11 04:11:31 阅读: 来源:墨水厂家

文化:一个非常广泛难定义的概念。文化可以指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。时至今日很多人把文化定义为衡量一个人的素质高低的基准。如:你这人文化真低,就是说你这人的素质真低。文化融汇在各种事物中,一个国家有国家文化、一个民族有民主文化、一个家庭有家庭文化,甚至连营销都包含了文化在里面。文化营销是什么?下面以实例来剖析文化营销。

今年的汽车市场相对冷清,中级豪华suv却成为车市的一枝独秀。这与豪华车品牌大举文化营销旗帜,挖掘品牌背后的文化价值有关。文化营销最具成效的是凯迪拉克,继去年底推出吴彦祖的微电影《一触即发》后仅隔半年,又携莫文蔚推出第二部微电影《66号公路》,引发了一股美国公路文化和汽车文化热潮。还组织了一次实地的美国66号公路之旅,将这条拥有历史和积淀的公路所彰显的文化内涵,与凯迪拉克所体现的品牌精髓相融合,给原本冷冰冰的汽车注入进取、开拓、自由的文化精神。接下来的圣诞大片期间,凯迪拉克全系车型将亮相于徐静蕾导演的都市时尚商战电影《亲密敌人》,借助大片,凯迪拉克“艺术与科技”的潮流气质又将会在消费者心目中加分不少。

文化对营销的融合作用

文化是具有高度亲和力的,文化和营销要融合起来,把品牌文化、企业文化深深的植入产品中,另潜在消费者感觉到购买该产品就是一种文化熏陶。

文化对营销的改良作用

文化是一种相对的、柔性的标准,而营销管理中的制度和标准,是绝对的、刚性的法则,基于人性化管理理念的思想,在营销管理过程中,绝对的刚性会造成员工压力过大。因此,在刚性的环境中,融入文化氛围,使刚与柔充分融合,做到刚柔并济,这就大大缓解了纯刚性带来的弊端,都是也弥补了文化柔性所带来的管理不力,做到了两者兼顾。

文化对营销的带动作用

对于企业而言,在长期的经营过程中,树立一种先进的企业品牌文化,并将其有效的运用到营销管理中,亦是至关重要的。如凯迪拉克就是把品牌文化植入在电影中,引发了汽车文化热最终促成正交量的。

综上所述,企业文化在营销过程中具有很大的积极意义,行业的特殊性造就了企业的特殊性,也造就了管理的特殊性,只有将文化与营销充分结合,刚柔并济,才能体现出我们品牌的价值,才能进一步推动我们企业的发展壮大。

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