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家电进入低消高质时代是谁悄悄改变了我们的购物习惯

发布时间:2020-04-01 01:33:32 阅读: 来源:墨水厂家

大约半年前,“国民老公”王思聪斥资50万购入一台100英寸电视,当时这件事在网络上引发了热议。虽然王思聪这条微博有广告嫌疑,但网民关注的重点完全不在电视品牌上,而在“国民老公”挥金如土的富家公子哥生活上。

后续网友又陆续扒出了一些王思聪的个人设备,价值30万元的台式电脑、价值49万元的耳机等等,所以一台50万的电视在普通人眼中可能是天价,但在我们的“国民老公”眼里其实真的不算什么。

当然,王思聪只有一个。普通人不可能会花几十万去购买一台电视、一台电脑或者一部耳机,但想想十年前甚至五年前,今天这些常见的家电设备对老百姓(603883,股吧)来说也曾是天价。

家电已是“旧时王谢堂前燕”

回想我们小的时候,无论电视、冰箱还是洗衣机都需要父母一个月甚至几个月的工资才能买到。而现在,这些已经是再普通不过的设备了,真的是“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。”

以彩电为例,一台55英寸的液晶电视在几年前,价格大约在8000多甚至上万元,而现在只要一部中价位安卓手机的价格就能买到,甚至如果拿iPhone做参照,它只需要三分之一iPhone的价格。而且中高端的家用电器,也就一部iPhone的价格。家电如今已真正成为低消商品,而且在城镇、农村地区也已经十分普及。

去年有一组数据显示,早在2015年城镇和农村家庭家电消费支出占比就已经持平,但农村地区是上升态势,而城镇则是缓慢下降。

对于笔者来说,这几年感受最大的变化可能就是家电网购化。原本大家电受物流、安装、售后等环节影响,网购比例一直不高。但是电商平台多年来一直在强化自己的线下流程部分,从运输、安装到售后,服务越来越好的结果就是家电网购比例不断攀升。

2015年上半年,家电网购总交易额达到1361亿元单品线上占比破20%。注意20%这个数字,是整体家电产品中的某个单品。这个数字在2016年就被打破了,而且还是全行业提升。

2016年实物商品的网购渗透率是14.15%,家电网购渗透率19.95%。其中,空调线上渗透率已经达到25%,冰箱达到19%,小家电达到35%,电视达到32.1%。可以看到,2015年上半年家电网购还是单品突破20%,不到一年时间就已经是多个品类突破20%,增速可想而知。

零售业有一个天花板标准,任何一个渠道很难达到20%的界限。而家电网购渠道则在去年就达到了19.95%,根据《2017上半年家电网购分析报告》显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2160亿元,纯家电产品的线上市场增幅高达33.1%,家电网购渗透率首次超过20%。

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