出版商屏蔽Google效果可能适得其反

传媒业弥漫着一种有趣的看法：微软非常希望在互联网搜索领域战胜Google，会为报纸屏蔽Google的行为买单。但这种看法并不靠谱，存在许多问题，首先是：据了解微软与出版商洽谈情况的3名匿名消息人士称，微软不可能为屏蔽Google买单。但其他消息人士透露，新闻集团正在与微软商谈一项计划，新闻集团将屏蔽Google索引其内容，并因此从微软获得“报酬”。消息人士称，微软确实在就其Bing搜索引擎如何以与Google不同的方式显示文章、图片和链接与出版商洽谈。微软可能与出版商达成收入分成协议或其他合作交易，但不一定要求出版商屏蔽Google。

谷歌太强大 出版商将其屏蔽得不偿失（图片源自互联网）

从理论上说，出版商屏蔽Google将使微软获得少许优势。Bing将能索引大量Google不能索引的内容，吸引更多用户。Google完成的搜索量是Bing的逾6倍，并借着这一优势每年获取数以十亿美元计营收。Forrester分析师莎·范博斯科克(Shar VanBoskirk)说，即使微软愿意通过付费独家索引部分报纸内容，其还必须花重金进行宣传，让网民了解这一点。即使如此也可能不足以改变网民使用 Google的习惯，“事实上，人们已经习惯了使用Google搜索信息，如果内容不出现在Google中，出版商利益会受到损害”。

由于网络业务营收不足以弥补印刷版业务的流失，因此报纸网站需要获得所有能获得的流量。印刷版报纸广告营收已经连续3年下滑，即将下滑到自 1987年以来的最低水平。市场研究公司Experian Hitwise的数据显示，逾21%的报纸网站流量来自Google，仅2%来自Bing，低于Facebook、雅虎等。

即使在考虑限制Google的出版商也意识到，屏蔽Google的效果可能“适得其反”。报业公司MediaNews CEO威廉-迪恩·辛格顿(William Dean Singleton)表示，“我们没有与Google闹矛盾，毫无疑问，Google为我们的内容带来了大量受众，我们因此获得了广告收入。”据辛格顿称，除2家拟明年推付费服务的报纸外，MediaNews旗下其他报纸将仍然向Google完全开放。

一些出版商并没有将Google看作是盟友。他们认为，Google成功的部分原因是，其搜索引擎显示报纸内容而不支付任何费用。他们还抱怨，Google“介绍”的网民通常只读一篇文章就会离开。《达拉斯晨报》发行人詹姆士·莫洛尼(James Moroney)说，“Google带来的许多流量都是‘不可靠’流量，这不是我们所需要的读者，我希望读者能每月多次访问我们的网站。”莫洛尼表示，如果决定收费，对Google屏蔽部分内容是一种选择，A.H. Belo(《达拉斯晨报》东家)还没有作出决定，微软也没有提供任何资金。

Google则认为，其搜索引擎对出版商有利，因为其能够为出版商带来大量流量

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