得移动端者得天下剁手APP各领风骚《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:33:47 阅读：次来源：墨水厂家

截止2015年底，中国手机网民用户规模达到6.8亿人，这种得天独厚的覆盖程度，也使国内的移动购物市场成为新的风口变得水到渠成。网民不再像过去端坐在电脑前，开始利用坐出租车、等电梯、睡前时间随时随地买买买，可以说如今的网购，已呈现碎片化。 1月28日晚间，阿里巴巴集团发布2015年第四季度财报，收入利润双双强劲增长，大幅超越华尔街预期。第四季度公司收入345.43亿元人民币，同比增长32%；净利润为124.56亿元人民币（约合19.23亿美元），同比增长108%。经过调整非美国会计准则下的利润191.11亿元人民币，同比增长27%。中国零售平台活跃用户数猛增至4.07亿，单季增2100万人；移动月度活跃用户达3.93亿，单季净增长4700万人。零售平台交易额达9640亿元人民币，移动交易额占比68%。是的，你没有看错，PC时代电商的鼻祖阿里巴巴，移动端的交易额已经全面超过了PC端。

截止2015年底，中国手机网民用户规模达到6.8亿人，这种得天独厚的覆盖程度，也使国内的移动购物市场成为新的风口变得水到渠成。网民不再像过去端坐在电脑前，开始利用坐出租车、等电梯、睡前时间随时随地买买买，可以说如今的网购，已呈现碎片化。

细分垂直电商走红

知名数据机构易观智库于日前发布了2015年度《10大热门标签APP排行》，在剁手的移动购物应用排名中，传统电商的市场格局被打破，共享移动电商这块蛋糕的已不仅是以阿里为代表的第一阶梯电商大佬，也涌入了楚楚街、蘑菇街、小红书等为代表的新兴力量。

易观智库的观点认为，在现今的移动应用市场，用户需求个性化凸显，细分用户族群不断裂变，促使移动互联网行业进入精细化运营阶段，个性化精准定位的应用价值凸显，市场中将会出现众多针对特定用户标签的小而美的APP。用户分析能力将成为移动互联网的核心竞争力，用户标签成为企业分析用户的基础资源，利用成熟的工具对企业数字用户资产进行科学的分析，可以达到事半功倍的效果。

从淘宝平台脱离的蘑菇街和美丽说正是尝试了这样一条道路，美丽说几番周转挖来大批淘宝店主和品牌，试图打造出小淘宝生态;蘑菇街则走上时尚买手路线，围绕“社交+电商”模式不断优化和升级，构建交易闭环。从数据来看，这种对于移动端用户需求的精准洞察，让两家平台在2015年均取得了不俗的收获。

2016年初，这两家一直以来相爱相杀的平台最终走到了一起。根据规划，合并后的新公司在垂直领域内针对不同细分用户形成多个入口，向不同年龄层次和购买力的女性用户提供更有针对性的产品、服务和体验，挖掘新主流女性用户人群的时尚需求、社交需求、互联网消费金融需求，进一步挖掘打造时尚与消费领域意见领袖，并在两大平台原有基础上加深对海外市场的探索，所图甚大。

在易观智库的榜单上，我们还看到了楚楚街、小红书这样崭新的面孔。将目标人群定位在90、95后年轻女性的时尚特卖App楚楚街，在2015年起跳的速度让整个行业为之侧目。研究机构提供的平台活跃数据所展示的趋势，往往比各家标榜的暴增的交易额更有意义，根据易观智库的统计，在2015年10个月的时间里，楚楚街客户端的活跃用户数量接近翻了4倍，另一个不容忽视的数据是，在2015年底，楚楚街已经拥有9000万的移动端安装量，日均DAU已经超过300万。

跨境购物成新宠

据媒体报告，目前国人的“买买买”已至少延伸到68个国家，通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活的一部分;有数据显示，我国内地“海淘”人数早已突破2000万，成交规模超过1400亿元，预计到2018年，跨境电商市场规模将达到万亿级别。显然，中国已成为世界上最大的“海淘”市场，在这一情况下，以达令App为代表，诸多跨境电商新起之秀花样百出，在跨境电商竞争中持续走俏。在时代浪潮的推动中，在国家政策的支持下，未来十年将迎来跨境电商的黄金时代。

老牌跨境电商聚美优品日前陷入“宣布私有化从美股退市”风波之中，据媒体报道称，截止2016年2月16日收盘，聚美优品市值约为9亿美元，不到两年的时间里，市值缩水了近30亿美元。

诞生于2013年的小红书，最初的身份是“购物攻略”，主要是瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户，尤其是一二线城市的白领。小供述创始人毛文超在接受媒体采访时表示，小红书选择是UGC的内容生产模式，与其他社区相比最特别的一点是挖到了真实用户，社区内容来自于种子用户的真实分享。因此，在2015年小红书上线“福利社”开始向购物分享社区转型时，已经积累了大量的潜在用户，之后的一鸣惊人实是必然。

据商务部预测，今年我国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿，未来几年跨境电商占我国进出口贸易比例将会提至20%，年均增速30%，显然国内“海淘”市场规模持续增长。而眼下，聚美优品从美股退市意味着公司又将重新进入创业阶段，毫无疑问，退市之后聚美优品又将直面达令App等国内众多的竞争对手，而接下来诸多跨境电商的发展走势如何?让我们拭目以待。

在PC端，传统电商如天猫、京东，依靠曾经的市场占有率，在流量上仍然优势明显，但在逐渐成为新的主战场的移动端，这种曾经形成的壁垒优势不再，而移动端的新兴电商正在从更加细分、更加精准的新领域杀入，似鲶鱼搅动着市场，焕发出不一样的生机。

回看今年国内的宏观概貌，投资、出口、内需一直被称为是中国经济的三驾马车，数据显示，据2015年年中的海关统计显示，2015年上半年，我国进出口总值11.53万亿元人民币，比去年同期下降6.9%。其中，出口6.57万亿元，增长0.9%;进口4.96万亿元，下降15.5%;投资、出口数据的拉动力有趋弱之势，由此，内需的拉动则被赋予更多地期望。新兴的移动电商似乎，正在扮演可以激荡内需湖面的投石角色。